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Xbox入华被指定价过高:较美国贵30%

2014-07-31

14年苦等,Xbox入华终于完整的揭开面纱。昨天下午,微软中国在上海举办新闻发布会,正式宣布Xbox one将于9月23日在中国开始销售,定价3699元起。这款早在2001年就发布的电视游戏机终于在经历了14年的等待后,进军中国大陆市场。

微软Xbox事业部中国区总经理谢恩伟在现场透露,未来进军中国,微软已经进行大量投入,Xbox one成为首款获批在中国通过上海自贸区销售的游戏主机。

定价过高被指缺乏诚意

此次Xbox one入华,最具争议的是定价。微软当天宣布,Xbox one国行版分为两个版本,3699元的家庭娱乐版和4299元的首发限量版。

其中,家庭娱乐版不包含Kinect,只包含游戏主机和一个游戏手柄,赠送截至3月31日的Live金会员资格,以及《明星高尔夫》和《无冬onLINE》两款游戏。

首发限量版包含游戏主机、一个游戏手柄、Kinect以及《舞动全身》、《运动大会 竞技对手》、《极限竞速5》、《无冬online》、《明星高尔夫》等游戏以及截至3月31日的Live金会员资格,一年英超视频播放权。

这一价格远远高于中国用户的预期,同时也远高于Xbox的海外售价。在美国,带Kinect的Xbox one定价为499美元,约合3079元人民币,加上8%的平均消费税率,总价也不过3325元。而不带Kinect的版本售价仅为399美元,含税约合人民币2659元。

以不带Kinect的版本为例,Xbox one国行版售价较美国售价高出近30%,这还不计算国外销售商给予的折扣。虽然中国版外带两款游戏,但是《无冬online》是完美为Xbox专门研发的游戏,主要采用免费 道具收费模式,《明星高尔夫》也属于“酱油型”游戏,这两款游戏的价值几乎可以忽略不计。

新浪科技的一项调查显示,在3000名网友的投票中,有超过50%的网友表示不会购买国行版Xbox one,而表示会购买的用户仅有28%。

此前,在京东商城针对Xbox定价的调查中,用户在3299、3599、3999、4299和4999几个价格中3599呼声最高,而大部分用户认为3999元定价最为合理。

一位资深电视游戏玩家在发布会现场告诉新浪科技,得知售价之后他认为硬件定价比想象中高太多,“Xbox入华价格缺乏诚意,也让苦等了多年的玩家失望。若想在PC游戏和手游之中挤出一条生路,恐怕接下来只能看其游戏定价策略和锁区政策了。”

游戏定价决定成败

在发布会现场,微软方面介绍说,超过25家游戏开发商带来70余款为Xbox one开发游戏,包括独家内容、免费游戏、热门游戏等。

此次Xbox在中国最大的亮点在于游戏定价策略与美国有较大区别。在美国市场,几乎所有的游戏都采用一次性付费,即用户一次性购买,之后再无付费点,平均价格在60美元(约合370元人民币)左右。

而在中国市场,微软为迎合中国用户的习惯,首次引入了免费模式。与大多数中国PC网游一样,游戏可以免费获得,但是内置收费道具。目前有13家中游戏开发商正在为Xbox开发游戏,大多采用这种收费模式,除了此次亮相的完美旗下《无冬online》,游戏吧、英佩游戏、蜗牛游戏、网易、腾讯等中国厂商也正为Xbox开发游戏。

微软方面称,未来Xbox游戏定价将在99元至249元之间,这一价格较国外略低。不过,微软在发布会现场并未公布锁区政策,Xbox国行版是否能玩国外游戏是资深玩家关注的焦点。

在现场,一位资深玩家告诉新浪科技,由于国内审查严格,多数国外热门游戏恐怕无法入华,即使能入华,与国外也存在较长时间的时差。“如果国行版能运行国外游戏,资深、高端玩家肯定会毫不犹豫的下单。”

“国内电视游戏市场其实就是一帮资深宅男在支撑,资深高端玩家才是真正的Xbox主力用户。如果Xbox严格锁区,无法运行国外游戏,那么吸引力就大大降低。失去这些核心用户的支持,Xbox one在华的发展也会蒙上很大阴影。”上述人士如是说。

各大渠道争夺Xbox发售

虽然用户对Xbox逐渐看淡,但是各大销售渠道对Xbox one首发的争夺却愈演愈烈。

几乎与微软正式发布Xbox售价同时,国美就同步公布了销售策略,凡参与Xbox one预售活动的消费者,还可以获得价值150元的国美购物礼券,该礼券不仅可以购买Xbox one相关周边产品,还可以用于购买笔记本电脑、平板电脑等数码产品。

苏宁方面透露,消费者预定Xbox one仅需预存499元定金即可获得千元大礼包。不过大礼包内的内容尚不得而知。

天猫方面,对首批预订Xbox one的用户赠送150元天猫点券卡,用户可以在购买天猫其他商品时直接抵现,这几乎是各大渠道中直接折扣力度最大的。

京东商城方面,早在今年6月就启动了相关宣传,将微信和手机QQ购物入口全部纳入销售渠道。目前在京东上预定前1万名可以获得100元京券(无门槛购买京东商品)和1000元京东大礼包以及300元Office 365礼券,综合折扣力度略高于天猫,但是直接折扣力度不及天猫。

一位电商高层告诉新浪科技,对于Xbox one这样的新品来说,“宁肯不赚钱,但是一定要赚吆喝。”

“这是借助Xbox热的搭车宣传,没有一家愿意错过这种机会,既能吸引新用户,又能宣传自己,所以价格基本上都把自己的利润空间让出来了。我们卖Xbox基本都上不赚钱。”他说。

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